明星直播遭遇瓶颈,京东泛娱乐布局为其赋能_海南新闻报-海南新闻最权威门户网站
当前位置: 主页 > 娱乐明星 > 文章

娱乐明星

明星直播遭遇瓶颈,京东泛娱乐布局为其赋能

发布时间: 2020-09-06 17:53 浏览次数: 来源:网络整理

文/金错刀频道 

明星直播遭遇瓶颈,京东泛娱乐布局为其赋能

直播带货,是今年毋庸置疑的风口,连明星直播带货也蔚然成风,大半个娱乐圈的明星都走进了直播间,纷纷变身主播开始带货。

与此同时,明星直播翻车负面却层出不穷,最典型的有“收费高”、“带货能力差”、“选品差”,明星带货能力普遍被质疑。

从最初的备受追捧到如今口碑呈现两极分化,明星直播为何给人留下大多“不靠谱”的印象?

根本原因还是很多人都把明星入局直播想得过于简单,依靠一时的明星流量噱头刺激购买总归非长久之计。

前段时间郑爽直播翻车的争议持续至今,近期有一场非流量明星的直播却引起我们的注意。

8月25日,脱口秀达人王自健以“京东电脑数码好物推荐官”身份入驻京东直播。在他的直播间里,没有套路化的产品吹捧和杀低价,而是贡献了全程专业有趣的数码测评。还帮助粉丝进行市场分析、纵向对比产品,干货十足,引发网友、粉丝好评不断:“自健好专业”、“这个功能都知道果然资深粉丝”、“跟着小张主任买”、 “数码博主正式上线”。

明星直播遭遇瓶颈,京东泛娱乐布局为其赋能

由此可见,在确保内容有趣有料的基础上,明星直播的能量依旧强大。

1

明星直播,有“料”才友好

明星直播带货的升级与变化,是全方位的。

在以往,流量型主播炙手可热,而如今,人设型主播也渐渐成为主流之一。

此前,有流量有人气的明星,在直播时负责出镜吸引粉丝,带货的任务则交给助理或其他主播。结果久而久之,不了解产品特点、只知道看提词器等问题,成了明星直播带货的原罪。

相比之下,人设型主播可谓是明星直播中的一股清流。

在7月15日的京东直播上,作为“京东秒杀首席直播官”的汪峰,4小时的直播带货超2亿,观看人数超915万,直播的成功建立在大众人设共鸣之上。

通过多年来高产和高质量的音乐作品,汪峰早已建立起一个严控细节、热爱音乐的形象。这些特质与京东“不负每一份热爱”的全新品牌主张和“以信赖为基础,以客户为中心的价值创造”的经营理念不谋而合。所以他的细节控从选品到带货无不体现得淋漓尽致,并非玩票,而是以“第二职业”的定位在认真直播。

明星直播遭遇瓶颈,京东泛娱乐布局为其赋能

除了主播之外,直播形式与内容也在悄然变化。

一方面,纯卖货的直播间仍是主流;另一方面,泛娱乐式的直播内容开始异军突起。

今年618,在其他平台通过补贴、撒钱等方式疯狂带货的时候,崔健出现在京东live直播间,奉献了一场精彩表演。

明星直播遭遇瓶颈,京东泛娱乐布局为其赋能

崔健的这场表演,引起粉丝一片“摇滚不死”、“时代的回忆”的呐喊,吸引超1122万人在线观看,直接创下电商直播间演唱会新纪录,也证明了综艺、娱乐式直播电商的魅力。

这样的直播,其目的已不再局限于带货,而是致力于让更多用户参与其中,并通过打造沉浸式场景带货,自然而然达成销转。

6月13日,京东直播与摩登天空携手举办的“云上”草莓音乐节,13、14日两场共计观看人数超过520万,相当于工体演唱会线下现场满人状态下的150倍。演出期间,艺人们只字未提商品和带货,却带来了814吨的酒品饮料销量,充分印证泛娱乐内容和场景对电商直播带货的赋能意义。

明星直播遭遇瓶颈,京东泛娱乐布局为其赋能

而前面提到的汪峰直播间同样也以泛娱乐内容输出为先,汪峰除了在直播中安利商品及品牌理念,加强品牌和消费者之间的互动。更是根据其音乐人的身份,展现音乐相关的场景和选品,为粉丝带来沉浸式内容购买体验,他的直播间常常进行着就变成了一场现场演唱会。

互联网新闻信息服务许可证:4612006003 信息网络传播视听节目许可证:2108287 互联网出版许可证:琼字002号 琼ICP备09005003号 地址:海口市龙昆北路38号华银大厦20层 删稿联系邮箱:sheng6665588@gmail.com