国内首份品牌管理商业价值报告:规模化品牌管理成大势所趋 技术赋能将迎黄金时代_海南新闻报-海南新闻最权威门户网站
当前位置: 主页 > 经济价值 > 文章

经济价值

国内首份品牌管理商业价值报告:规模化品牌管理成大势所趋 技术赋能将迎黄金时代

发布时间: 2019-11-09 10:30 浏览次数: 来源:网络整理

每经记者 赵雯琪

国内首份品牌管理商业价值报告:规模化品牌管理成大势所趋 技术赋能将迎黄金时代

进入2019年,中国消费零售市场并不太平,一面是新物种不断冲击商业创新的最大可能性,一面是巨头的防守和加倍反击。而在新商业竞争环境下,一场考验“内功”的品牌之战也在悄然打响。

11月8日,每日经济新闻每经智库•未来商业研究院联合领先的品牌管理云——Canva中国共同发布《消费创新时代的效率革命——中国首份品牌管理商业价值报告》。该报告数据及观点主要基于3715份有效调研问卷、并结合线下访问,接受调研的人群主要集中于企业市场/品牌部门主管、和企业高管。值得注意的是,这也是国内首份公开针对品牌管理商业价值所推出的调研报告。

报告显示,随着中国商业社会的发展成熟,企业对于建立优秀的品牌形象拥有越来越强的自觉性,但是跨区域、多渠道、高频率、碎片化需求成为企业品牌管理面临的普遍挑战。如此背景下,建立中心化的数字资产库需求迫切,技术赋能品牌管理正迎来前所未有的机遇。

国内首份品牌管理商业价值报告:规模化品牌管理成大势所趋 技术赋能将迎黄金时代

张源在2019中国消费创新与服务业发展论坛上发表演讲

Canva中国首席执行官张源表示,尽管中国企业在品牌管理上一直在不断的进步,随着新的零售业态和互联网的发展,单纯的设计工具在数字资产管理、设计效率无法满足营销需求等方面存在的痛点逐渐暴露出来,中国目前还没有特别适合的产品。

2013年诞生于澳大利亚,2018年正式进入中国,作为一家品牌管理设计公司,Canva已经拥有超过85%的《财富》500强企业客户,并在进入国内一年内已经拥有满记甜品、屈臣氏、云海肴等知名企业客户,并获得红杉资本青睐,最新估值达32亿美金。

毫无疑问的是,在这场浩浩荡荡的企业效率革命中,以Canva为代表的品牌管理技术公司的出现和其背后资本与需求的涌动,正在推动中国企业品牌管理进入一个崭新阶段。

跨区域、多渠道、高频次成普遍挑战

正如奥美创始人大卫•奥格威所言,品牌竞争是企业竞争的最高层次。

当高度网络化、移动化成为中国商业社会基本特征时,品牌管理也逐渐成为从粗放向精致化过渡的中国企业愈发关注的重要竞争力。

通过报告数据可以看出,当下品牌管理已经在走向成熟,企业品牌意识越来越强,这也对公司的市场营销及品牌管理部门提出了更高的标准和要求,跨区域、多渠道、高频率、碎片化成普遍挑战。

利快(一家高端家居产品代理电商平台)市场营销负责人张国伟先生表示,因为品牌是消费行业最核心的价值,市场营销部逐渐不是一个服务部门,而是一个驱动力,是一个可以产生规模销量的部门。

国内首份品牌管理商业价值报告:规模化品牌管理成大势所趋 技术赋能将迎黄金时代

而正是如此,在现代商业竞争环境中,市场营销尤其是设计部门身居要位,并且正在成为一个承受多方压力的部门。

报告显示,高达88%的受访者每2—3天便会执行一个小型的市场活动;还有高达91%的受访者每1—2周会执行一个小型的市场活动。此外,每月执行一个中型的品牌联合推广、以及每季度执行一个主题促销或者线下路演等,都已经是常态。

而接近8成(78%)的受访者同时指出,设计团队需要支持的部门、渠道及类型,同时包括市场营销部门、公共关系部门、直营门店渠道、代理商/加盟商渠道、以及电商部门。同时,随着多元媒介的发展,营销环节则需要同时利用内容营销平台、传统社交平台、短视频平台、外卖平台、线上活动平台、线下活动运营等多渠道。

而即便在跨区域、多渠道、高频率、碎片化需求下,多数企业出于宣传物料品牌一致性的考虑,对品牌相关设计都是由总部自上而下输出,而不会将设计权力下放或者与外包公司对接。

这其中的原因包括,授权与否、流程设定很难达成一致并得到实际贯彻执行,更为重要的是,即便公司需要规模化品牌形象管理,也缺乏便捷的设计审批和管理工具。

国内首份品牌管理商业价值报告:规模化品牌管理成大势所趋 技术赋能将迎黄金时代

值得注意的是,报告指出,选择品牌没有下放的企业56.24%都是大型企业(500人以上),中型企业占比36.54%。

互联网新闻信息服务许可证:4612006003 信息网络传播视听节目许可证:2108287 互联网出版许可证:琼字002号 琼ICP备09005003号 地址:海口市龙昆北路38号华银大厦20层 删稿联系邮箱:sheng6665588@gmail.com