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品牌价值高达1159.76亿!五粮液持续强化品牌建设再获专业认可

发布时间: 2019-05-24 05:33 浏览次数: 来源:网络整理

品牌价值高达1159.76亿!五粮液持续强化品牌建设再获专业认可


▲五粮液集团董事长李曙光 企业供图

近年来,五粮液在品牌价值上不断发力,其品牌不断获得业内外认可。

3月20日,由每日经济新闻、成都商报、红星新闻联合举办的2019第四届中国酒业资本论坛在成都成功举行。会上,由清华大学经济管理学院中国企业研究中心、每经智库联合研究,每日经济新闻出品发布的“2019中国酒业上市公司品牌价值榜”正式揭榜。五粮液以1159.76亿元的品牌价值位列38家酒类上市企业第一梯队。

近年来,五粮液在产品品质、品牌文化及国际化形象塑造上不断加强品牌价值建设。品牌榜研究负责人、清华大学经济管理学院中国企业研究中心主任赵平称,五粮液等名酒的成功是品牌建设长期积累的结果,同时其方向和定位的准确是其成功塑造品牌的先决条件。

值得一提的是,五粮液集团董事长李曙光曾表示,五粮液将持续强化品牌建设、优化产品系列,确保五粮液这块金字招牌永不褪色。

产品升级拉升品质品牌

如果说品质是企业的生命,品牌就是企业的护城河、核心竞争力。对于酒企而言,品质如果是血脉,品牌就是其强健的四肢,发挥着更加重要的作用。

在3月20日举行的“2019第四届中国酒业资本论坛暨中国酒业金樽奖颁奖盛典”现场,“2019中国酒业上市公司品牌价值榜”首度揭开神秘面纱。五粮液以1159.76亿元的品牌价值位列38家酒类上市企业第一梯队。

榜单研究负责人赵平教授称,榜单评估了在A股上市的全部中国酒业公司和在海外上市的全部中国概念股酒业公司,采集了中国酒业上市公司近五年全部营业收入和营业利润数据等,最终运用清华大学经济管理学院中国企业研究中心超过500人的专家系统获得了品牌贡献率的评估数据。

全面的数据来源和科学的测量办法论证了榜单结论的科学性。而近年来,五粮液在品牌建设上也着实实现了“决心、力气和功夫”的三管齐下。

品质是品牌的基础,产品更是企业品牌的生命力所在。在产品品质上,五粮液拥有引以为傲的五粮酿造工艺。近年来,公司更是通过强化质量管控,以绣花功夫、匠人精神抓好产品生产,确保产品出厂合格率100%。坚守纯粮固态发酵的传统工艺,全流程贯彻传统酿酒规范和技术,把五粮液独创的五粮酿造优势进一步发扬光大。

品质稳定后,给消费者呈现什么样的产品是五粮液塑造品牌的关键。“瘦身”是开启“二次创业”的五粮液一个极其重要的关键词。其中,产品瘦身是关键也是要务。近年来,五粮液强化核心品牌高端定位,着力提升核心品牌竞争力,还提出要充分发挥国家工业遗产明清酿酒古作坊资源优势,新推出限定年代、窖池、工匠的超高端窖池系列产品,凸显五粮液历史文化底蕴和高端品牌价值。

值得一提的是,该款超高端窖池产品已经以“501五粮液”为名在本届糖酒会期间正式亮相。中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉评价称,“501五粮液的打造,从企业角度来看,承载着五粮液不断拉升品质和品牌的高端战略。从产业角度来说,501五粮液扛起了整体提升浓香型白酒高端价值的重任,开启了超高端白酒的新篇章。”

可以说,实现高端布局是五粮液在产品品牌上的终极目标。本届糖酒会,不仅有“501五粮液”的惊艳亮相,第八代52度五粮液也首露真容。据五粮液集团副董事长、股份公司常务副总经理邹涛介绍,第八代经典五粮液主要实现了三大升级,即包装更精致、防伪更精湛、品质更精进。

一位与五粮液已携手20余年的经销商说,无论是五粮液升级经典产品,还是推出超高端“501五粮液”,都展现出了五粮液坚定向中国高端白酒代表性品牌靠拢的决心。无论国内还是国际,中国一流白酒品牌一定有五粮液的一席之地。

营销改革塑造服务品牌

作为地基的品质稳固后,服务也是品牌价值的关键。对酒企而言,其服务的对象不仅仅有消费者,还有作为企业“亲密战友”的经销商。

为做好对这部分人群的服务,也为了多维度打造企业品牌价值,五粮液在今年大刀阔斧地展开了营销改革。

一个月前,五粮液集团拉开营销改革的序幕——五粮液营销改革工作会部署了企业整体营销改革路线图,即持续推进总部横向专业化、区域纵向扁平化、事业部模式运作、平台模式共享提效、建立市场化用人机制五大工作。

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