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“品牌复兴”战役再传捷报 泸州老窖入围“2019中国上市公司品牌价值榜”

发布时间: 2019-05-13 13:57 浏览次数: 来源:网络整理

5月10日下午,“2019中国上市公司品牌价值榜发布会”在清华大学举行,泸州老窖成功入围“2019中国上市公司品牌价值榜·总榜TOP100”。此次获得殊荣,是市场对泸州老窖品牌战略的认可。泸州老窖近年来全面打响“品牌复兴”战役,大力开展“封藏大典”“七星盛宴”“瓶贮年份酒全国巡回鉴评会”“国际诗酒文化大会”“民族舞剧《孔子》巡演”“高粱红了”等一系列宣传活动,并与全球顶级体育赛事澳大利亚网球公开赛达成战略合作,无论是在白酒市场还是资本市场,其品牌含金量都得到了高度肯定。

品牌战略不断取得成绩

自2017年5月2日,国务院批复国家发改委《关于设立中国品牌日的请示》,同意自2017年起将每年5月10日设立为“中国品牌日”以来,“中国品牌日”迎来了第三个年头。今年的榜单研究拥有来自三十多个行业的300余位业界专家和来自十余所高校的知名学者组成的专业品牌智库,保证榜单的专业性。据榜单研究者透露,此次榜单评选可谓竞争激烈,进入Top100门槛提高了52亿元,增长了22%。

在中国经济从要素规模驱动向创新引领驱动转型的关键时期,品牌战略的地位和作用正在从辅助、支持向支撑、引领、主导升级,品牌正在与社会经济的各个维度产生激烈的碰撞和交互,在推动供需结构升级的整体战略中,品牌正在成为发展的新动能、驱动的新模式、增长的新力量。

近年来,泸州老窖一直重视品牌的打造,尤其是在刘淼执掌泸州老窖后,公司品牌发展战略更加清晰。2015年6月,在白酒行业处于深度调整期时,刘淼接任泸州老窖董事长职位,并组建了一套新的领导班子。临危授命,刘淼迅速对市场做出判断,并对公司品牌战略进行大幅调整。2015年8月,泸州老窖发布《关于泸州老窖品牌战略调整的通知》,决定开展以“大单品”为理念基础的泸州老窖“双品牌塑造”战略管理,并对“泸州老窖”系列品牌之外的品牌进行清理。

在这一品牌战略下,2015年泸州老窖业绩一改下滑态势,步入良性增长通道,当年净利润增幅达到67.42%。

近年来,公司更是全面贯彻“十年品牌靠营销,百年品牌靠质量,千年品牌靠文化”的发展理念,大力开展“封藏大典”“七星盛宴”“瓶贮年份酒全国巡回鉴评会”“国际诗酒文化大会”“民族舞剧《孔子》巡演”“高粱红了”等一系列宣传活动;在金砖国家工商论坛、俄罗斯世界杯、澳大利亚网球公开赛等活动借势宣传,公司品牌塑造不断取得新的成绩,牢牢占据了浓香鼻祖、浓香国酒和浓香正宗的品牌制高点。

泸州老窖见证2018年南非金砖峰会成功举行

泸州老窖见证2018年南非金砖峰会成功举行

坚定“重回前三”目标

泸州老窖成功入围“2019中国上市公司品牌价值榜·总榜TOP100”,不仅体现了白酒市场对泸州老窖品牌价值的认可,更体现了资本市场对公司盈利能力和投资回报率的高度评价。本次品牌价值计算包括三个维度,第一个维度就是企业整体财务收益,另外两个维度则是品牌贡献率和品牌收益强度。

1994年5月9日泸州老窖登陆资本市场,上市前年销售收入不足3亿元,净利润不到0.6亿元,到2018年,年销售收入超过130亿元,净利润超过34亿元。

公司提出“十三五”期间总体规划为“一二三四五”战略,即:明确重回中国白酒行业“前三”一个目标;坚持“做专做强”与“和谐共生”两个原则;深入贯彻落实加强销售、加强管理和加强人才队伍建设“三个加强”;把握在2015年—2020年间的稳定期、调整期、冲刺期和达成期等四个关键发展步骤;实现公司在中国白酒行业的市场占有领先、公司治理领先、品牌文化领先、质量技术领先和人才资源领先。

刘淼在今年4月举行的泸州市酒类产业发展大会,也态度坚决地表示,泸州老窖股份有限公司将心无旁骛聚焦酒业发展,坚定“重回前三”目标,力争2020年主营业务收入超过200亿元。

在资本市场的24年,泸州老窖不断发展,不断壮大,但是也不忘积极回报投资者,即便在行业深度下调,公司经营性现金流大幅下降的2013年,董事会也提出了每10股派发现金红利12.5元(含税)的分配预案。统计结果显示,在2018年利润分配预案实施后,公司上市以来将累计派发含税现金红利190.35亿元。

值得注意的是,24年来,泸州老窖从资本市场募集资金仅为41.43亿元(其中IPO募集资金1.25亿元,四次再融资募集资金40.18亿元),公司派发现金红利是募集资金的4.74倍。

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