从粉丝经济大热看海南旅游消费中心建设亮点_海南新闻报-海南新闻最权威门户网站
当前位置: 主页 > 海南旅游 > 文章

海南旅游

从粉丝经济大热看海南旅游消费中心建设亮点

发布时间: 2020-01-19 11:01 浏览次数: 来源:网络整理

从粉丝经济大热看海南旅游消费中心建设亮点

  华晨宇“火星”演唱会海口演出现场 苏弼坤 摄

从粉丝经济大热看

  海南国际旅游消费中心建设新亮点

  文 | 省推进政府职能转变和“放管服”改革协调小组办公室

  海南文化资源丰富且独特,海洋文化、红色文化、侨乡文化,以及生态文化、养生文化等多种形态的文化各具特色。近年来,海南文化的影响力和传播力不断增强。11月15日-17日,在海口连续3天举办的2019华晨宇“火星”演唱会,吸纳到场观众超过10万人(八成以上来自岛外)。这一事例,我们看到了粉丝经济助推海南文化、旅游产业融合发展,海南借此吸引国内外游客、观众打造国际旅游消费中心的巨大潜力。对海南而言,这将是一个全新的消费经济突破口。

从粉丝经济大热看海南旅游消费中心建设亮点

  华晨宇“火星”演唱会海口演出现场

 不可小觑的粉丝经济

  粉丝经济,顾名思义,即通过在粉丝与被关注主体之间建立情感及信任,增强消费者偏好、实现消费购买,最终转变为商业价值的一种经济模式。长期以来,地方卫视尤其重视对粉丝的挖掘,并对地方经济发展形成带动效应。

  这可以追溯至2005年夏天湖南卫视推出的《超级女声》。当时,全国各地的铁杆粉丝纷纷前往长沙看节目,甚至导致部分航段机票一票难求,长沙一时也成了“年轻时尚”的代名词。  

  数据显示,2005-2015年长沙市文化娱乐产业保持了年均20%以上的增速,2015年长沙文化娱乐产业实现总收入2300亿元,增加值达1100亿元,占全市地区生产总值10%,增速和对GDP的贡献率均居全国省会城市前列。同样产生类似效应的还有浙江卫视的《中国好声音》、江苏卫视的《非诚勿扰》、东方卫视的《欢乐喜剧人》等,粉丝经济的“病毒式”营销,对当地文化娱乐产业发展起到了极大促进作用。

从粉丝经济大热看海南旅游消费中心建设亮点

  海南构筑多元消费新热点,吸引大批年轻人前来消费。图为11月24日,2019第四届海口蓝色国际电子音乐节现场 陈元才 摄

 演唱会带来的粉丝“钱景”

  一是巨大的客流量。以此次华晨宇海口演唱会为例,连办3天、门票销售超10万张,省外观众购票占总票房89%。11月15-17日,美兰机场进出港人数日均7万人左右,与前几天相比,有较大幅度增长。特别是11月16日恰逢星期六,无论是进港还是出港人数,均达到近期峰值。  

  酒店、机票的预订和销售也能从侧面反映出客流量之大。演唱会期间,五源河体育场周边的维也纳酒店、假日酒店等多家酒店几乎被预订一空。美兰机场出港机票也一扫近期打折优惠的低迷,以海口至深圳航班为例,演唱会前一个月内,机票价格普遍在300元左右,而11月15-17日则迅速上升至800元左右,个别时段甚至只能买到全价舱位,11月19日后又回落到了300元左右。 

从粉丝经济大热看海南旅游消费中心建设亮点

  海口11月12日-17日进出空港人数统计表

  二是极强的购买力。此次华晨宇“火星”演唱会的购票歌迷中,女性占78%,年龄在15-35岁之间,是极具购买力的群体。海口的各大景点、夜市等纷纷为歌迷推出了量身定制的“火星餐”,消费者出示演唱会门票,可享8折优惠。海南省免税店还特意安排了从体育场到商场的接驳车,并延长营业时间至凌晨1点。据统计,11月15-17日期间,海口市内两家免税店销售额约4500万元,其中,美兰机场免税店销售2700万元,消费人数1.2万人,销售收入同比增长约70%;日月广场免税店消费人数8358人,消费总额1801万元,消费额较平日增长约25%。

从粉丝经济大热看海南旅游消费中心建设亮点

  部分海口演唱会门票收入统计表

从粉丝经济大热看海南旅游消费中心建设亮点

  “火星”粉丝在日月广场免税店购物。图/海口市旅文局

  海南发展粉丝经济的优势

互联网新闻信息服务许可证:4612006003 信息网络传播视听节目许可证:2108287 互联网出版许可证:琼字002号 琼ICP备09005003号 地址:海口市龙昆北路38号华银大厦20层 删稿联系邮箱:sheng6665588@gmail.com